Desde el 2018, Komatsu ha venido desarrollando su marca desde varios ámbitos, entre ellos desde el área de Marketing, donde este año 2023 se implementan nuevos desafíos y proyectos desde una perspectiva global buscando marcar presencia con una mirada One Komatsu.
“Desde el año 2018 que partió este proyecto se empezó a trabajar la marca desde una mirada estratégica One Komatsu y esto ha sido un proceso que no se detiene, sino que, al contrario, hoy en día estamos muy orgullosos como unidad de Marketing y Comunicaciones Externas de pertenecer al Comité Global de Marca que es el responsable del Governance a nivel global. Estos proyectos responden al tercer pilar estratégico de nuestro Mid-Term Management Plan 2022-2024 de potenciar la resiliciencia corporativa y que habla más específicamente del fortalecimiento de la marca mediante el desarrollo de una estrategia de marca global y donde también se declaran los objetivos específicos y posicionamientos de esta”.
Macarena Cué
Gerente regional de Marketing y Comunicaciones Externas
Komatsu Latinoamérica
Las estrategias que se usan en los canales digitales como el sitio web y las redes sociales, tienen que ver con el cómo se desarrolla el negocio en cada territorio donde la finalidad es que la estructura de estos sea la misma a nivel global de manera de garantizar una experiencia One Komatsu.
Este año por primera vez como iniciativa conjunta global se realizará la medición del posicionamiento de la marca en algunos territorios de Latinoamérica, Europa, Australia y EE.UU. Se busca obtener los primeros resultados acerca de la percepción que tiene el público general con el que nos relacionamos acerca de Komatsu y así poder evaluar las acciones a seguir y desarrollar
Son acciones y estrategias para seguir y alcanzar el posicionamiento de la marca de forma global, ya que los que se han desarrollado hasta ahora son de corte local y se busca ahora que la visibilidad se garantice de forma internacional definiendo primero los segmentos donde debería hacerse el sponsorship conllevando inversión de recursos monetarios de forma estratégica desde las áreas de Marketing.
Realización de un esfuerzo global para la creación de una campaña comunicacional que apoye de forma estratégica la activación de nuestra marca. Basada en la definición de mensajes consistentes con nuestra estrategia de marca y de negocio. Definición estratégica global, con aplicación local en cada territorio.
